图片-是否可以示范产品？

表现如何使用产品的有力方法-就是让读者看着摆在眼前的广告,当场亲自动手示范产品用法。

“视觉化对比“也是示范产品利益点最有力的方法之一。采用并排对比的照片可显示出使用前及使用后，或者是有产品跟没产品的差别。

图片-产品可否成爲图片的主角？

把产品塑造成文选中的主角通常是很值得一试的做法，因爲产品永远是广告的核心所在。

当然产品本身应该是英雄，而非烂货。

但是这种做法如果缺乏好的创意以及好摄影师，可能就会把广告变得非常无趣。

图片-是否具有出人意料的视觉效果？

天天看见的东西通常会让人麻木，就象陈腔滥调一样，应该考虑让那些图片变得与众不同。

奇怪的角度．从未见过的组合．特殊的比例等等都可以让一些视而不见的东西引人注目。

图片-照片还是绘画？

你投注在图片上的心力至少应该与你投注在标题上的一样。

很多创意小组经常会爲了一个文选考虑四．五十个标题，而对于插图却只有几个想法而已。这种作法很少能够引导出杰出的图片-或者杰出的广告。

标题-最重要的文案要素

标题至今仍然是重要的文案要素。平均而言，四个看广告的人中，有三个人会看标题，却只有一个阅读内文。

当你决定了图片跟标题时，你已经花掉了客户80%的预算。

自我省视标题的几项问题(1)

* 标题是否承诺了一项利益点？

* 标题是否包含了具新闻价值的消息？

* 标题是否谈到价格？

* 标题是否提到产品所能解决的问题，或是产品所能满足的需求？

* 标题是否提出与目标对象相关的惊人事实？

* 标题是否对目标对象挥旗示意？

自我省视标题的几项问题(2)

* 标题是否包含证言？

* 标题是否引用了他人所说的精彩辞句？

* 标题是否与图片共同发挥作用？如果你的答案都是“不”的话，也就是你得加强标题的时候了。

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