微软一直以技术为其根本，长期以来一直在排斥其内容方面的业务。1998年，他们所属的一个在线出版与旅游网站Mungo Park由于花费过大被关闭。去年该公司又将在线发行机构Slate网站甩给了《华盛顿邮报》。另外，微软还在试图退出和NBC一起合办的有线新闻网络与网络新闻网站MSNBC。

　　不过，在线广告业务现在又乱起了第二次流行风，各大门户现在开始争相进行内容建设。微软老对手美国在线不仅培育了一批原创博客，他们还拥有在线城市导航内容以及时代华纳的媒体支持。雅虎积极打造一个媒体集团来创作原创新闻信息，以往雅虎只是收集和转发第三方内容。Google一直不愿意称被为是一个门户，但是他们也在搞原创版的网络视频搜索，以期可能在自己的网站上可以播放和出售这些来自第三方的视频内容。